Fiche détaillée Master
| Mémoire N° | 336 |
| Auteur | SANGIN Carmen |
| Titre | Comment parler de biodiversité à des publics variés ? Test d’application d’outils marketing sur un milieu semi-naturel |
| Thématique & formation | Biodiversité |
| Résumé | La biodiversité, vitale et sacrée, compose le vivant. Savoir communiquer son importance est primordial. L’appréciation de la nature varie en fonction de plusieurs facteurs, dont le système de valeurs de chacun. Cette étude teste l’hypothèse qu’il existe une association entre les systèmes de valeurs des personnes et leur réaction positive à des descriptifs d’écosystèmes de talus (bandes de végétation dans des terrains en pente) rédigés de manière à faire écho à différentes valeurs. L’enquête s’est déroulée par questionnaire électronique et papier. Les valeurs des personnes sondées ont été mesurées à l’aide de descriptions de valeurs par portraits. Les résultats portent sur 91 participants, qui ont évalué 8 descriptifs de talus non accompagnés d’image. J’ai trouvé un lien significatif entre l’appréciation de 6 descriptifs et les valeurs Bienveillance, Hédonisme, Tradition, Universalisme, Sécurité et Autonomie. Notamment, l’attrait porté aux descriptifs par les personnes présentant particulièrement ces 4 premières valeurs, correspond aux prédictions. Dans une certaine mesure, l’attrait envers les descriptifs variait également en fonction des générations. Enfin, un neuvième descriptif quantifiant financièrement les services écosystémiques d’un talus semble être apprécié par des profils de valeurs en particulier, mais la puissance statistique est faible. Les résultats démontrent ainsi que différents descriptifs d’écosystèmes de talus rédigés selon les principes de la segmentation psychographique suscitent l’attrait de publics aux valeurs différentes. Ceci ouvre une perspective pour la communication en matière de biodiversité. |
| Summary | / |
| Volée | 2015 |
| Date et heure soutenance | 25-03-2019 15:00 |
| Salle soutenance | CV003 |
| Collation | 46 pages, 10 figures, 5 tableaux |
| Remarque | |
| Mot-clés | Biodiversité, Valeurs, Communication, Marketing, Segmentation, Amorçage, Services écosystémiques, Nature en ville, Écologie |
| Cote bibliothèque | |
| Stage organisme | |
| Maître de stage | |
| Projet recherche | |
| Bourse | |
| Terrain d'étude ou d'application | Communication en biodiversité |
| Documents associés |
Fiche analytique |
| Dernière mise à jour |
2019-07-31 14:05:09 |